Hiszpania bez pocztówki - pełny branding dla Casa de Salsa

Tapas to nie danie - to filozofia jedzenia. Małe, intensywne, do dzielenia się. Kiedy Casa de Salsa poprosiła o pełną identyfikację wizualną, to właśnie od tego zaczęliśmy: od tego, jak smakuje jamon o drugiej w nocy i czemu żółć andaluzyjskiego słońca nie jest pretensjonalna, jeśli ją dobrze rozegrasz.

Dostaliśmy przestrzeń do działania i wiedzieliśmy co z nią zrobić. Zabawa tak, ale bez puszczania kultury w niepamięć - to był jedyny warunek. Autentyczność z otwartymi drzwiami, bez nadęcia. Marka zapraszająca każdego, niezależnie od wieku i statusu.

Typografia zaprojektowana od zera, bo gotowe fonty nie miały tego, czego szukaliśmy. Potrzebowaliśmy kroju, który równie dobrze czuje się na papierowej torbie co na szybie witryny. Logo rozbite na trzy krótkie wiersze - bliżej ulicy niż menu, niczym graffiti. I to nie przypadek: chcieliśmy, żeby identyfikacja miała w sobie coś nieujarzmionego, coś, co pasuje bardziej do ulicy niż do portfolio.

Merch i packaging to miejsca, gdzie branding albo żyje, albo umiera. Każde opakowanie to punkt styku z marką poza restauracją - i traktowaliśmy to poważnie. System wizualny zaprojektowany tak, żeby był spójny, ale nigdy sztywny - bo restauracja to żywe miejsce, nie katalog.

Marka dostała spójny język, który mówi sam za siebie - od opakowania po ubranie kucharza. Projekt zamknięty, marka otwarta. System działa od kuchni po ulicę i nie potrzebuje instrukcji obsługi.